VdE | Agência de Marketing Digital
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Termos de Referência: Contratação de Agência de Marketing Digital
DKT Moçambique
Assunto: Contratação de Agência de Marketing Digital para Produção e Divulgação de Conteúdo com Influenciadores nas Redes Sociais.
1. Introdução
A DKT Mozambique é uma ONG que opera como uma empresa, utilizando competências empresariais para expandir o acesso a serviços de Saúde Sexual e Reprodutiva e produtos através do sector privado com as suas marcas de contraceptivos (Intimo, Prudence e Fiesta). A DKT está presente em 60 países de baixo e médio rendimento e é responsável pelo registo, importação, armazenamento e distribuição de produtos de saúde sexual e reprodutiva, sendo um dos maiores fornecedores de contraceptivos e produtos de saúde reprodutiva do mundo. A DKT Mozambique é também reconhecida pela sua qualidade e certificação internacional que garante aos consumidores uma maior segurança e qualidade de vida.
2. Contexto
A DKT também oferece produtos e serviços de aborto seguro, dando às mulheres opções seguras para interromper uma gravidez não planeada. Além dos medicamentos Seguro e Miso Íntimo, dentro da marca Íntimo, contamos também com as Clínicas Íntimo, onde cada mulher pode fazer um aborto seguro, seja médico ou cirúrgico, conforme a sua situação.
Moçambique tem actualmente cerca de 35,6 milhões de habitantes. Todos os anos, acontecem cerca de 1,6 milhões de gestações, das quais 604 mil não são desejadas e 277 mil terminam em aborto. O aborto inseguro continua a ser uma das causas recentes de morte materna.
É neste contexto que surge a necessidade deste trabalho, visando reforçar a disseminação de informação segura e alcançar ainda mais mulheres em todo o país.
3. Objetivos
Os principais objetivos desta parceria são:
- Ampliar o acesso à informação segura sobre o aborto medicamentoso entre os jovens moçambicanos e, consequentemente, salvar vidas.
- Desconstruir mitos e estigmas associados ao planejamento familiar e ao aborto seguro, por meio de conteúdos claros e educativos.
4. Público-alvo
O público-alvo deste trabalho é constituído substancialmente por adolescentes e jovens moçambicanas entre os 15 e os 24 anos, mulheres adultas de 25 a 35 anos, e homens jovens. A maioria deste público encontra-se em zonas urbanas e periurbanas.
5. Escopo de Trabalho
Resultados:
- Produção de 4 vídeos no formato Reels (5 a 8 minutos) e 8 vídeos no formato Stories (até 1 minuto) para Instagram, TikTok e Facebook.
- Temas: Nota introdutória sobre a importância da informação; quem e como pode abortar legalmente; métodos de aborto medicamentoso seguro; vídeo final de resumo e apelo à ação.
Participantes:
- Uma influenciadora residente (mulher).
- Quatro influenciadores visitantes (3 mulheres e um homem).
- Os influenciadores visitantes partilharão a colaboração e produzirão conteúdo adicional (2 stories cada).
- Meta: Alcance mínimo de 100.000 visualizações na plataforma principal (Instagram).
Principais serviços da agência:
- Identificação e seleção de influenciadores.
- Desenvolvimento de conceito de vídeo e roteiros.
- Briefing e gestão do conteúdo criado pelos influenciadores.
- Produção de conteúdo (filmagem, edição, pós-produção).
- Coordenação da publicação de vídeos.
- Acompanhamento de desempenho e elaboração de relatórios.
- Gestão da sensibilidade dos conteúdos e gestão de risco.
Cronograma
O projeto terá uma duração prevista de 90 dias a partir da adjudicação. A publicação dos vídeos ocorrerá em intervalos de 10 a 15 dias.
Requisitos e qualificações da agência
- Especialização: Portfólio sólido em marketing de influenciadores e produção de vídeos.
- Relacionamento com influenciadores: Experiência comprovada em conexão e gestão de influenciadores.
- Rastreamento e análise: Capacidade de medir e relatar métricas importantes (alcance, engajamento, etc.).
- Gestão de conteúdos sensíveis: Forte experiência em comunicar temas delicados nas redes sociais, respeitando as políticas das plataformas.
6. Jurídico e Conformidade
- Propriedade do conteúdo: Todos os conteúdos produzidos serão de propriedade da DKT Moçambique.
- Confidencialidade: A agência e os influenciadores devem guardar sigilo absoluto sobre todos os detalhes da campanha.
- Exclusividade e conduta dos influenciadores: Durante 1 ano, os influenciadores devem manter comportamento respeitoso e responsável.
7. Relatórios e Pagamento
- Frequência dos relatórios: Um relatório parcial até 10 dias após cada vídeo publicado e um relatório final consolidado no final da campanha.
- Condições de pagamento: 50% do valor total no início das atividades e 50% após o envio do relatório final consolidado.
8. Critérios de Seleção
As propostas serão avaliadas com base na capacidade de atender aos requisitos, experiência comprovada, qualidade do portfólio e proposta financeira (relação custo-benefício).
9. Documentos Necessários
As agências devem submeter os seguintes documentos para info@dktmozambique.org até o dia 17 de setembro de 2025:
- Uma visão geral e exemplos de projetos/trabalhos anteriores.
- Uma proposta orçamental em Metical, com IVA incluso (valor máximo de 320.000 MZN).
- Um plano de trabalho detalhado com cronograma.
Para dúvidas, contactar Megan Groening (mgroening@dktmozambique.org) e Elisabeth Muhale (emuhale@dktmozambique.org).
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